도깨비 같은 '대박' 드라마와 광고 이야기 (PPL, 간접광고 그리고 협찬)
도깨비가 얼마 전 대박을 쳤다.
케이블 드라마로써는 최초로 시청률 20%돌파 라는 전대미문의 기록을 세운 것이다.
카페나 학교 어디서든 여기 저기서 공유이야기였다. 그리고 날씨가 이렇게 세간의 주목을 받은적이 있나 싶었다. 모두 날이 좋아서... 적당해서...라며 날씨 타령이었다.
드라마가 히트치자, 동시에 간접광고와 PPL에 논란을 가져왔다. 오늘은 이 논란에 대한 이슈를 한번 다뤄보고, 추가로 맞춤형 광고에 대한 이야기를 해보려 한다.
PPL
사실 PPL과 간접광고는 같으면서 다른 말이다.
PPL은 다양한 간접적 광고 형태를 모두 총괄하여 말하는 것이다. 간접광고, 협찬, 제작지원 등을 총망라 한다.
동시에 다양한 형태 전체를 지칭하는 말이다. 그 매체가 영화, 웹툰, 게임이 될 수도 있다.
웹툰 속 PPL의 예 (네이버 웹툰, 마음의 소리)
아래. 게임 속 PPL의 예 (넥슨, 카트라이더)
흔히 대부분이 PPL과 간접광고를 혼재하여 사용하는데, 특별히 문제가 되는 것은 아니기 때문에 상관은 없다. 하지만 간접광고와 협찬은 구분할 필요가 있다.
간접광고
먼저, 간접광고는 미디어랩 등을 통하여 공식적으로 판매되고, 광고 심의를 받게 된다.
자연스러운 노출만으로도 충분히 광고효과가 기대될 때 집행되는 것이다. 하지만 이때 기능이나 속성적인 것을 적시하여서는 안된다.
심의 규정상 모든 상표나 로고는 화면에 적나라하게 노출되어서는 안되는데, 간접광고의 경우는 예외의 대상이 되는 것이다.
태양의 후예에서 나온 초코파이가 등장한 장면이 있다.
진지한 전개의 흐름을 방해하는 간접광고로 논란을 불러일으켰지만, 후에 밝혀진 사실로는 오리온측은 초코파이가 간접광고가 아니었음을 밝혔다.
극중 두 캐릭터, 그리고 남북간 화합을 상징하는 장치로 사용된 것인데, 초코파이가 오랫동안 소구해 왔던 브랜드 이미지가 '정'이라는 것을 생각해 보면, 나쁘지 않은 간접 광고 사례로 충분할 뻔 했다.
KBS, 논란이 된 태양의후예 초코파이 PPL 장면
영상에서는 초코파이의 상표가 교묘히 가려지는데, 만약 공식 간접 광고였다면 상표가 노출 되었을 가능성이 크다.
(맛있다는 표현을 적시했기 때문에 논란의 가능성이 있을 수도 있겠다)
제작지원 (협찬)
또한 그리고 이 외에 비공식적인 제작지원 즉, 협찬이라는 것이 있다.
교수님의 말에 따르자면 여의도에 일대에 브로커들이... 포진하고있다고 한다. 이들을 통해 제작사와 컨택시켜주고 제작 협찬을 맺는다고 한다. 음성적인 방법인 것이다.
협찬은 당연히 간접광고 이외의 모든 상표는 노출되어서는 안된다는 규제에 해당되므로, 기능적 표현이 가능하더라도, 상표가 노출되어서는 안된다. 모자이크 처리의 이유가 여기있다.
대신, 방송이 끝날 때 공식 협찬사로 상표와 로고를 고지 할 수 있도록 하고 있다.
좌. TvN미생, 방송이 끝날때 고지되는 공식 협찬사 로고와 상표
우. MBC 라디오스타, 협찬사의 음료제품과 스티커로 가려진 상표(로고)
이상 복잡한 PPL과 간접광고, 제작지원(협찬)의 개념을 한번 살펴보았다.
도깨비의 대박에도 불구하고 나는 도깨비를 보지 않은 사람들 중 하나였는데, 원채 한국 드라마를, 김은숙 작가를 기피하는 편이기 때문이다.
내가 한국 드라마와 김은숙작가에 치를 떠는 이유는 특유의 자극적이고 대중적으로 사랑받을만한 소재만 꾸역 꾸역 집어넣어 짬뽕탕을 만든다는 점.
그리고 시사점을 던진다던가, 새로운 도전은 전혀 없이 기존의 성공요인들에 꾸준히 편승하기만 한다는 점이다. (아무리 드라마이지만 해도 심하다.)
이 점이 내가 중학생 이후 완결까지 본 드라마가 단, 1편인 이유다. 그래도 트렌드를 쫓는다는 광고를 하겠다는 학생인지라, 챙겨보려는 시도를 꾸준히 하는데, 번번히 실패하고야 말았다.
도깨비는 단 1회도 보지 않았지만, 얼마 전 시청률 30%를 돌파한 MBC 태양의 후예의 경우에는 10회 정도를 보다가 결국 포기하고 말았다.
나의 한국 드라마에대한 어쭙잖은 평가는 이쯤하고.... 끝으로 태양의 후예를 소재로한 인상깊은 광고를 하나 더 소개하고 포스팅을 마치려 한다.
드라마가 히트 쳤다하면 한류다 뭐다 워낙 대박으로 터지다 보니 새로운 형태의 광고가 많이 등장하고 있다.
드라마나 TV프로그램 화면을 그대로 본떠 만드는 푸티지 광고도 있지만 이는 다음번에 한번 소개하도록하고, 오늘은 드라마의 소재를 이용해서 제작한 맞춤 광고들을 소개해보고자 한다.
이와 같은 광고들은 특히 그 드라마 시간대에 맞춰 미디어 플래닝을하면 크게 효과가 있을 것이고, 드라마가 히트칠 수록 별 노력 없이 막강한 광고효과를 기대할 수 있다.
먼저 드라마 도깨비를 소재로 한 K7광고이다.
광고명 : 2017 K7 혁신 편 (도깨비 편)
광고주 : 기아자동차
대행사 : 이노션 월드와이드
제작사 : 그림브라더스, ZOO PRO
On-air : 2017.1.19
도깨비 파워를 활용하여 시의 적절하게 온에어하였다는 칭찬을 받고있다. 여러 BGM중에서도 가장 상징적이고 임팩트 있는 BGM을 잘 사용했다.
다음은 태양의 후예를 소재로 한 광고
광고명 : [싼타페(SANTAFE) x 태양의 후예] 유시진의 버킷리스트 편
광고주 : 현대자동차
대행사 : 이노션 월드와이드
제작사 : 프랜잇 프로덕션
On-air : 2016.4.23
마찬가지로 태양의 후예 주인공 유시진을 소재로하여 기존 산타페 광고 캠페인 특별편을 제작하였다.
두 광고 모두 비교적 별다른 노력 없이 대중(드라마 애청자들)에게 큰 관심을 불러 일으킬 만한 광고를 제작했다.
K7 광고의 경우에는 도깨비를 시청하지 않는 사람들에게도 관심을 불러 일으킬만 했지만, 싼타페 광고는 기존 자체 광고캠페인 까르페디엠의 연장선으로 제작하였기에 태양의후예 미시청자들에게는 그다지 주목받지 못했을것 같다. 하지만 K7광고 보다 시청자들에게 더 긴밀하고 큰 감동을 주었으리라 보인다.
현재는 이러한 형태의 광고가 이노션만의 시도이지만, 앞으로 이러한 형태가 점점 다양해질 것이라는 굳이 언급하지 않아도 될 것이다.
마지막으로 일본영화로는 역대 최다 관람객 기록을 세운 너의이름은을 소재로 한 산토리 광고를 소개한다.
앞으로 이러한 형태의 광고나 이러한 이슈에 대해 고민하고 내다 볼 줄 알아야 할 것이다.
모든 광고인의 숙제가 되겠지?
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iPhone 7 - 로미오와 줄리엣
참고로 나는 '애플빠'이다. 지금 타이핑 치고 있는 노트북은 맥북이고, 스마트폰은 물론 아이폰이다. 거기에 애플워치와 에어팟을 사용 중이다.
주변에서 나를 보고 일부에서는 왜 AS도 안좋고, 이쁜 쓰레기라고 불리며, 겨울이면 툭하고 꺼져버리는 성능을 가진 애플을 도대체 왜 쓰냐고 물어보는 사람들이 많다.
(팩트 폭력이라니... 부들부들...)
하지만 나에게는 그런 팩트는 중요하지 않다.
내가 애플이라는 브랜드를 사랑하는 이유는 비단, 제품이나 AS따위에 머물지 않는다. 그런 부류의 이유보다는 애플이라는 브랜드 이미지를 원하고, 구매하는 것이다.
애플의 브랜드 이미지를 건재하게 해주는 아이폰 광고는 늘 화재가 된다.
이번 광고도 tvcf.co.kr - '눈에띄는 광고' 꼭지에 소개되고 있다.
광고명 : 로미오와 줄리엣
광고주 : 애플코리아, SKT
대행사 : -
제작사 : -
On-air : 2016.12.21
-COPY-
찍으면 영화 같은 iPhone7
아이폰의 강점인 카메라를 드라마틱하게 소구했다. 아버지가 찍는 아이의 학예회 영상이 마치 영화 한편 같이 찍힌 다는 것.
아이폰의 광고는 늘 이렇게 아이폰을 어떻게 쓰면 좋은지 제시한다.
굳이 제품의 기능적 접근보다 아이폰을 사용하고 그 자체의 모습을 보여주며 드라마틱하게 감성적으로 풀어낸다.
마치 '아이폰은 이렇게 쓰는 겁니다.' 라고 속삭이는 것 같다.
(소나타 광고가 떠오른다. 혹시 아이폰 광고가 Ref였을까?)
덧1.
아이폰 광고 마지막에는 통신사 로고가 늘 나온다. (그래서 광고주가 2개다)
매체비를 애플과 통신사와 분담하기 때문이다.
예전과 같이 KT에서만 아이폰을 쓸 수 있었다면 이러한 광고가 충분히 설득력이 있지만.
현재는 3사가 모두 아이폰을 개통하는 마당에 애플의 광고 막바지에 1초남짓 나오는 통신사 로고가 무슨 효과가 있을까 싶다. 그것도 아무런 차별점 없이 나오는데 말이다.
그럼에도 불구하고 통신사들이 아직까지 이렇게 매체비를 분담한다는 것은 애플의 브랜드 파워 때문일까 ?
덧2.
슬OOOOOOO라는 회사에 인턴면접을 보러갔을 때 가장좋아하는 브랜드가 무엇이냐는 질문에 코카콜라라고 말해버린 나를 생각해본다... (바보다 바보)
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2016년의 마지막 신문 전면 광고를 보고...
2016년 12월 30일 금요일. 갑자기, 신문 전면광고가 갑자기 궁금해졌다.
마침 학교가 임시 휴무날이라 홍보실에서 받아보는 10개가 넘는 일간지를 몰래 다 읽어볼 수 있었는데 느낀점을 기록해두고 싶어서 블로그를 열었다.
요약하자면,
1. 삼성전자가 7면, LG전자가 4면, 현대자동차가 1면, 지방지에는 지역 건설광고가 게재되어 있었다.
2. 삼성전자와 LG전자 둘 다 공기청정기 광고가 게재되어 있길래 공기청정기 성수기 인가보다라는 생각이 들었다.
그리고 같은 공기청정기 광고인데 분명 달랐다. 그점을 한번 살펴보고자 한다.
두 광고를 자세히보면,
삼성은 단순히 미세 먼지를 언급하며 공기청정기라는 제품 자체에 대한 니즈를 소구하고 있으며 LG는 제품의 기능적 장점을 소구하고 있었다.
내가보기엔 삼성의 모호한 메시지 보다는 LG의 광고가 훨씬 매력적이라는 생각이 들었다. 그런데 가만히 생각을 하고보니 이 두 광고는 서로가 각각 목표가 다른거였다.
삼성은 우리나라 가전제품의 압도적 리더이다. 아마도 공기청정기 시장에서도 마찬가지일거다.
그렇다면 삼성은 시장 리더로써 '공기청정기 시장 확대'라는 목표를 가지고 만든 광고이었을 것이고,
LG는 업계 2등으로써 리더를 견제하는 광고를 만든 것이겠구나 하는 생각으로 귀결 됐다.
역시나 조사를 해봤더니 삼성이 공기청정기 시장에서 60%이상의 점유율을 보이고 있었고 LG는고작 10% 대 그 뒤를 코웨이, 샤오미가 따라왔다.
광고는 이렇게 복잡한거다. 앞으로도 광고를 볼 때, 여러가지 배경을 좀 더 면밀히 살필줄 알아야겠다.
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보일러 광고, 제대 한 판 붙었다! 경동나비엔 vs 귀뚜라미 보일러 (0) | 2017.01.02 |
부산시 캠페인 : 당신이 가장 보고싶은 부산은 몇 시 입니까 (0) | 2016.12.29 |
보일러 광고, 제대 한 판 붙었다! 경동나비엔 vs 귀뚜라미 보일러
매해 건조하고 차가운 바람이 불어오는 가을이 되면 보일러 광고가 TV에 나온다.
근데 지난 몇년간의 광고와 달리 올해 보일러 광고들은 유난히 눈에 띈다.
보일러 업계가 단체로 뭔가 작당을 한 듯하다.
우리나라 보일러 시장에는 경동나비엔, 귀뚜라미, 롯데기공 정도가 있다고 보여진다.
자료가 잘 없지만 추론해보자면, 롯데기공은 아파트 등의 초기물량으로 납품되어 지는것으로 보이고, 그 외에는 경동나비엔과 귀뚜라미가 7:3정도로 시장을 양분하고 있었다.
보일러는 솔직히 평생에 1-2번 바꿔볼까말까 하는 제품이다. 대부분 건물이 지어질 때 함께 설치 되어버리니 일반 소비자들에게는 사실 선택권이 없는것이다.
그러니 B2B 영업을 제외하고 봤을 때, 보일러 회사들은 고장이나 노후화 등으로 일생 일대의 선택을 하는 소비자들에게 선택권이 왔을 때 자신들의 브랜드가 떠올라야만 하는 것이다.
하지만 사실 보일러는 단순히 인지 싸움이 아니다.한번 바꾸면 오랜기간을 쓰기 때문이다.
그렇기때문에 근거를 어느정도 잡아주어야 한다. Why가 있어야 하는것이다.
이전까지 보일러 광고의 Why는 콘덴싱을 구태여 설명하는 방법이었다.
두번타고, 네번타고, S라인 등...
하지만 올해 보일러 광고의 Why는 '자신감'이다.
공교롭게도 시장의 두 축인 경동나비엔과 귀뚜라미 모두 자신감을 앞세우고있다.
현명한 선택으로 보인다. 복잡한 콘덴싱의 기술을 설명하는 것 보다. 자신감있는 한마디가 소비자들이 브랜드를 기억하게끔 만드는 것이다.
자신감에는 수반되어야 하는 것이 신뢰이다. 경동나비엔과 귀뚜라미 모두 카피에 신뢰감이 묵직하게 들어있다.
게다가 경동나비엔은 모델 전략을 통해 신뢰감에 힘을 보탰다. 아마 적절한 예산내에서 가장 베스트한 선택이 아니었을까 하는 생각이 든다.
1.
광고명 : 콘덴싱이 옳았다.
광고주 : 경동 나비엔
대행사 : HS애드
제작사 : APC, 엘리먼트
On-air : 2016.10.1
-COPY-
1988년 대한민국 최초로 콘덴싱을 개발했다
힘들고 외로웠지만 포기하지 않았다
가스비가 줄었다
미세먼지를 줄였다
아이들의 미래를 걱정하는 사람들이
하나둘 함께 했다
보일러 하나가 이제 모두의 지구를
지킨다
콘덴싱이 옳았다
국가대표 보일러
JINGLE: 경동나비엔
한명씩 모델을 따라오는 장면과 엔딩에서 다같이 숲을 뛰는 장면은 Key Copy를 명쾌하게 뒤받쳐 준다.
2.
광고명 : 샤워기편
광고주 : 귀뚜라미보일러
대행사 : 제일기획
제작사 : 테레비 필름
On-air : 2016.10.17
-COPY-
샤워하다가 갑자기
찬물 나오는 보일러
다 옛날얘기 아냐?
라고 하신다면
당신의 보일러는 이미 귀뚜라미입니다
온수가 끊기지 않는
귀뚜라미만의 저탕식 기술
보일러는 역시 귀뚜라미
기술력의 이점을 풀어쓰며 '그렇다면 당신의 보일러는 이미 귀뚜라미입니다' 라는 자신감넘치는 카피로 업계 2위가 할 수 있는말을 최대한 자신있게 하고 있다.
3.
광고명 : 프리미엄 콘덴싱 편
광고주 : 롯데 E&M
대행사 :
제작사 :
On-air : 2016.9.19
-COPY-
강력한 심장을 가진 보일러 롯데기공
프리미엄 콘덴싱 가스보일러
반면 롯데기공의 광고는 형편없다. 마치 연말이면 여기저기 보도 블럭을 갈아 엎는 지자체의 세금낭비 같은 모습이다.
프리미엄은 왜 나왔고 그 근거는 어디있는지 모르겠다.
B2B에서 흥하고 있는 롯데에선 구태어 광고를 할 필요 없었겠지만,
올해는 TV 광고까지 올라왔길래 기대를 해보았다가 실망했다.
아무튼 오늘은 2016년 보일러 광고 캠페인에대해서 리뷰해보았다.
생각만 하던 것을 풀어서 글로 쓸려하니 시간이 꽤 걸렸지만, 써보니 재밌다. 앞으로 점점 익숙해 지겠지 :)
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부산시 캠페인 : 당신이 가장 보고싶은 부산은 몇 시 입니까 (0) | 2016.12.29 |
부산시 캠페인 : 당신이 가장 보고싶은 부산은 몇 시 입니까
내가 사는 부산을 담은 광고이다.
영상미도 제법 있고, 카피도 좋다.
카피 한구절 한구절 꼭꼭 씹어 읽어보면
어떻게 이런 카피가 나오지 싶다.
물론 이번 광고에도 그런 보석 같은 카피들이 보인다.
+ 카피 꼭꼭 씹어 읽어 보는법 :
영상에 나오는 카피들을 모두 글로 옮겨 쓴다. 카피라이터가 꽤 고민하고 적었을 텐데.. 라고 생각하며 꾹꾹 옮겨 적으면 단어 하나 하나에 의심이 든다. 그리고 의도들이 그냥 보거나 읽을 때랑 달리 선명해 진다. 내 경험상 그렇다.
저렇게 카피를 꼭꼭 씹어 읽어보고 어느정도
데이터가 갖춰지면 두꺼운 노트로 만드는 것이 내 목표다.
저런거 한권 있으면 참 든든할 것 같다.
아무튼 이제 광고를 보자.
3편의 시리즈로 제작되었다.
캠페인 명 : 당신이 가장 보고싶은 부산은 몇시입니까?
광고주 : 부산 캠페인 연합
대행사 : Jpro
제작사 : Jpro
On-air : 2016.10.1
1. 삼락공원 편
COPY
마음의 눈을 뜬다.
바람 앞에 마주 선 시간
나를 놓아주고
나를 바라본다.
붉은 햇살의 속삭임에
무심했던 낙동강도 물들어간다.
부산의 저녁 6시
당신이 가장 보고싶은 부산은 몇 시 입니까
2. 마린시티 편
COPY
붉은 노을을 밀치고
어둠이 내려앉으면
비로소
마린시티를 깨운다.
그 속에서 누군가는
잊혀진 얼굴을 찾고
누군가는
지워지지 않는 꿈을 꾼다.
부산의 저녁 7시
당신이 가장 보고싶은 부산은 몇 시 입니까
3. 오랑대 편
COPY
부산의 새벽은 뜨겁다.
막 깨어난 빛의 설램에
새로운 하루를 내어준다.
시린 눈 사이로
뜨겁게 태오르는 태양
햇살은 온전한 따스함으로
세상을 감싼다
부산의 새벽 6시
당신이 가장 보고싶은 부산은 몇 시 입니까?
이 글을 보시는 분들도
보석같은 카피들을 발견 하셨으면 좋겠다.
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